最近のウエブのトレンド

最近のアメリカ人の「ネット生活」について書きます。

まず気がつくのはウチの坊主達がテレビを全然見ないということ。映画やドラマは全部、ネットで観ています。そもそもネットで観れない番組は、、、もう観ない。べつに観たいとも思わない。いや、テレビというメディアが存在することを、そもそもぜんぜん気に掛けない。

それから６０分とか３０分とかの番組、、、これも全然、今の若者の注意力の持続時間の間尺に合わない。

２分以内。

全てが２分以内じゃないとダメ。

それ以上は、、、、観ない。

このため、ビデオのクリップはどんどんズタズタに切り刻まれ、２分のエピソードにリパッケージされ、ネットにＵＰされている、、、

これは従来のテレビを使ったコマーシャル放映というビジネス・モデルが瓦解しつつあることを示唆しています。

いま、アメリカでは歴史のある新聞がどんどん潰れています。

これは過去数年の間に起こった、ネットでニュースを見るという習慣への移行、ブログの隆盛、クレイグス・リストなどの登場による三行広告の壊滅的打撃などを反映したものですが、テレビをはじめとする映像メディアも、この調子で行けば大きな揺さぶりを受けることは間違いないでしょう。

でもこれは悪いことばかりとは限りません。

２分のエピソードにリパッケージされたクリップの前後には１０秒程度のコマーシャルを挿入する余地があります。つまり無数にＣＭを流す機会が創出されているわけです。

この無限の広告機会をどう生かすか？ということが、すなわち今のメディア業界のチャレンジであり、また未来のデータ・センターを突き動かす金儲けの機会でもあるわけです。

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さて、小学生ぐらいの小さい子供はグーグルではなく、ユーチューブが検索エンジンだと思っているフシがあります。

つまり小さい子は大人の書いた文章を読みこなせないので映像の方がわかりやすいわけです。だから学校の宿題は全部、ユーチューブのショート・ビデオを見てそれを参考にするというわけ。

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すると当然のこととしてテレビＣＭの訴求力はものすごく低下しています。

誰もテレビＣＭに影響されてモノを買ったり、意見形成したりしません。

むしろテレビＣＭはパロディーの対象だと思われています。

それでは人々の意思決定に最も影響力を持つメディアは何か？

それはユーザーによるレビューです。

一例としてアマゾンのユーザー・レビューは極めて訴求力、説得力のある「広告」と化しています。

一部のブログも消費者の意見形成に決定的な影響力を持ち始めています。

さらにツイッターのような「独り言」サイトが大統領選挙でも集票や資金集めに大きな役割を果たしたことは我々の記憶に新しいです。

つまり未来のキングメーカーはこのようなユーザーだというわけです。