ブロガー・ガイドラインについて思うこと

ひとつ前のエントリーに原文を載せておきましたが、今日、米国の連邦取引委員会（FTC）が懸案になっていたブロガーのガイドラインを発表しました。

その骨子はブロガーがブログ上で或る企業の商品やサービスをendorsement（＝支持すること、お墨付きを与えること）した場合、若しその記事を書くことで当該企業より対価（お金だけじゃなく、モノなどで貰った場合も）を支払われたらそれを公開する必要がある。違反者は最高９７．９万円（１．１万ドル）の罰金を取られるというルールです。

なお、上から２番目のグラフはウォール・ストリート・ジャーナルがこのFTCの発表について読者にアンケートを取ったものです。サンプル数が未だ少ないですが、多くの読者はこの発表を支持していることがわかります。

アメリカでは一般のブロガーの８２％がアフィリエートやアマゾンにリンクを貼るなどの形で、何らかの対価を貰っています。（上の１番目の円グラフ、出典：WSJ）

アメリカのブロガーの大半がこのような「小遣い稼ぎ」をやっているわけですから、その全員に今回のルールを厳格に適用したなら、たいへんなことになってしまいます。

しかしFTCはセレブなどのパワー・ブロガーのみを当座のターゲットに考えているようです。なお、FTCがこのような広告規定を改定するのは実に３０年ぶりであり、如何にブログが今日のアメリカ企業のマーケティングに有機的に組み込まれているかを実感させるエピソードではあります。