シスコのピュア・デジタル買収 いよいよエンジンがかかってきたシリコンバレー

昨日のＩＢＭによるサンマイクロシステムズ（ＪＡＶＡ）買収に続いて今日はシスコ（ＣＳＣＯ）がピュア・デジタルを約６億ドルで買収すると発表しました。ピュア・デジタルは『ＦＬＩＰ』のメーカーです。

電化製品の進んでいる日本では『ＦＬＩＰ』は有名ではないと思います。そこで簡単に説明すると使い捨てカメラの手軽さで動画を録画し、ＵＳＢポートにそのまま差し込めばYouTubeなどにビデオをＵＰできるという、まあビデオ・カメラの一種です。

この商品の取り柄は値段がメチャ安い（２万円程度）こととハイテク音痴でもカンタンに使える点にあります。

ハッキリ言えば画像は粗悪だし、外見はダサいです。ところがそのダサいところが「かわいい」とウケて大ベストセラーになっているのです。（既に２００万ユニットの販売実績があります。）

今日、この買収が発表されたときのアナリストの反応は「こんな玩具みたいなものを作っている会社を買収して、一体どうするの？」というものでした。

なるほど、マージンの面からも製品の補完性の面からも『ＦＬＩＰ』はシスコのビジネスにはそぐいません。

しかし、、、

『ＦＬＩＰ』は消費者がYouTubeを使う際、先ず最初に思い浮かべるデバイスなのです。その意味では『ＦＬＩＰ』はYouTubeのエコシステムにがっちり組み込まれた商品だと言えるし、消費者の「思い入れ」のある商品なのです。

実際、ピュア・デジタルへの出資者であるセコイア・キャピタルは同社を家電製品のメーカーとは捉えていません。むしろアップルなどと同じ、「エモーショナル・ブランド」ないしはライフスタイルを提案する会社だと位置付けています。