バイドゥ（ＢＩＤＵ） 第１四半期決算カンファレンス・コール

第１四半期
売上高：　１．１９億ドル（コンセンサス１．１６億ドル）
ＥＰＳ：　８６￠（コンセンサス７６￠）

【第１四半期決算カンファレンス・コール　４月２７日】

入札システム、「バイドゥ・オンライン・マーケティング・プロフェッショナル・エディション」を発表した。これはペイド・サーチのアルゴリズムの最適化を目指した試みである。
具体的には広告主はいままで以上にキーワードの選択肢が与えられる。またマーケティング予算の管理をしやすくする。さらに宣伝効果を測る上でよりデータが沢山得られるようになった。

消費者の側ではペイド・サーチの検索結果のレレバンスが向上した。

バイドゥとしては「プロフェッショナル・エディション」によりマネタイゼーション・アルゴリズムがより進歩した。これはゆくゆくは増収につながると思う。

コードネーム「アラジン」というプロジェクトは航空会社のフライト・スケジュールや外国為替レートなど刻々変わる情報を組み込むことで検索結果をより便利にする試みであり、今月、データの提供者にオープン・プラットフォームを開放した。

旧正月以降、トラフィックも増えているし広告主の側での活動も回復しつつある。

オンライン・マーケティング売上高：８．１億人民元　前年比＋４１％
広告主数：　１８．５万企業　前年比＋１５％
広告主当たり売上高：　４４００人民元　前年比＋２２％
トラフィック・アクイジション・コスト：　１．２４億人民元　（総売上高の１５．３％→去年の同期は１３．３％だった）
税率：　１２．９％　前年同期は６．９％
営業キャッシュフロー：　２．４７億人民元
設備投資：　４２００万人民元

Ｑ＆Ａ
広告主数がダウンしているのは？

季節要因、景気要因に加えて、その期中に広告を実際にプレースした顧客だけを広告主数として捕捉しているのが原因。また、去年、許可されていない商品をネットで販売した業者が出てきたことに対応してバイドゥは顧客の見直しをした。それで不法業者をリストから除去したことも影響している。

ＴＡＣが過去最高なのは？

アフィリエートからもたらされる売上増のペースが高いことが原因。ＴＡＣレシオは４半期ごとでかなり上下するのでマイクロ・マネージしにくい。

２Ｑガイダンスを見ると１Ｑより前年同期比での成長率が落ちているが？

不法顧客を切った関係で前年との比較より前四半期との比較の方が今の局面では適切と考えている。また去年の第２四半期はとりわけ強かったので比較が苦しい点もわすれてはならない。去年は旧正月のタイミングが遅かったので旧正月後の売上の多くが２Ｑに計上された。今年は旧正月のタイミングが少し早かったので、旧正月明けの売上の一部は１Ｑに計上されている。２Ｑの前年比較が悪いのはこの影響もある。

（追記）
バイドゥのＡＤＲは楽天証券で扱いがあります。ＣＦＤについてはＣＭＣマーケッツで扱いがあります。